Maximisez la visibilité de vos vidéos avec les campagnes Google Video Views

Une campagne Google Video Views est un format publicitaire conçu pour maximiser les vues de vos vidéos sur des plateformes comme YouTube. Son objectif est d'augmenter les impressions et les vues qualifiées en ciblant les utilisateurs susceptibles de regarder vos vidéos pendant au moins 30 secondes.

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Ces campagnes utilisent divers formats publicitaires, tels que les annonces instream désactivables, les annonces bumper et les vidéos dans le feed, pour générer un engagement adapté à vos objectifs marketing.

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Avec un modèle au coût par vue (CPV), vous ne payez que lorsque l’utilisateur regarde réellement votre contenu, garantissant ainsi un meilleur retour sur investissement. Ce format est idéal pour renforcer la notoriété de marque, promouvoir des vidéos courtes comme les YouTube Shorts, et augmenter les conversions grâce à un ciblage précis et des stratégies optimisées via Google Ads et YouTube Ads.

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Comprendre les Google Video Views Campaigns

Qu'est-ce qu'une campagne de visionnages vidéo ?

Une campagne de visionnages vidéo, ou Video Views Campaign, est un type de campagne publicitaire dans Google Ads conçu pour maximiser les vues de vos vidéos. Contrairement aux campagnes traditionnelles axées sur la portée ou les impressions, ces campagnes se concentrent sur le nombre réel de visionnages de vos annonces vidéo.

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Elles utilisent un modèle d'enchère au coût par vue (CPV), vous permettant de ne payer que lorsque l’utilisateur regarde votre vidéo pendant une durée minimale, généralement d’au moins 10 secondes, ou jusqu’à la fin si la vidéo est plus courte.

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Comment fonctionnent ces campagnes ?

Les campagnes de visionnage vidéo fonctionnent grâce à une stratégie d’enchères appelée Target CPV, qui fixe un budget maximum par vue. Google Ads s’appuie sur son intelligence artificielle pour diffuser vos annonces sur différents formats et emplacements, tels que les annonces instream désactivables, les annonces bumper, les annonces vidéo dans les feeds, et les YouTube Shorts. Cela permet d’atteindre des utilisateurs pertinents et de maximiser l’engagement avec votre contenu.

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La flexibilité des formats vidéo permet d’adapter la diffusion en fonction des préférences des utilisateurs et des contextes de visionnage, optimisant ainsi les performances et le retour sur investissement (ROAS) de la campagne.

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Avantages des campagnes de visionnage vidéo de Google

Les campagnes Video Views présentent plusieurs avantages pour les annonceurs :

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• Simplicité de gestion : Google optimise automatiquement la diffusion en sélectionnant les formats et combinaisons d’annonces les plus performants, vous évitant de le faire manuellement.
• Meilleur retour sur investissement : En payant au coût par vue et en utilisant l’IA de Google pour cibler les audiences les plus engagées, vous obtenez davantage de vues pour votre budget.
• Multiples formats publicitaires : Vos annonces sont diffusées sur les formats les plus adaptés de YouTube, comme les annonces instream désactivables, les bumper ads, et les YouTube Shorts, maximisant leur impact.
• Ciblage avancé : Vous pouvez atteindre des utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt, de leurs comportements de visionnage, ou via des campagnes de remarketing vidéo, garantissant une pertinence accrue.
• Renforcement de la notoriété et des conversions : En exposant vos vidéos aux bonnes audiences au bon moment, vous favorisez à la fois la considération de votre marque et les actions de conversion.

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Choix du format et de la cible idéals

Options de format publicitaire vidéo chez Google

Google Ads offre une large gamme de formats publicitaires vidéo conçus pour répondre à vos objectifs marketing et optimiser l'impact de vos campagnes sur YouTube. Parmi les formats les plus populaires, on trouve les annonces in-stream désactivables, qui s'affichent avant, pendant ou après une vidéo. Ce format est idéal pour les contenus longs et engageants.

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Les annonces bumper, d'une durée ultra-courte de 6 secondes, sont parfaites pour renforcer la notoriété avec un message rapide et percutant. Vous avez également les annonces vidéo feed (anciennement in-feed ou discovery ads), qui apparaissent sur la page d’accueil ou dans les résultats de recherche YouTube, favorisant la découverte de nouveaux contenus.

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Enfin, les YouTube Shorts sont devenus un format vertical court très apprécié, idéal pour capter rapidement l’attention avec un style authentique et dynamique. Ce format est particulièrement adapté aux campagnes visant à générer des vues et à stimuler l'engagement sur mobile.

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Ciblage d'audience : Comment atteindre le bon public ?

La réussite d’une campagne Google Video Views repose également sur un ciblage précis. Google Ads permet de toucher les utilisateurs selon divers critères, tels que leurs centres d'intérêt, leurs comportements de visionnage, leurs données démographiques ou encore via des listes de remarketing. Ces listes permettent de recibler les utilisateurs ayant déjà interagi avec vos vidéos ou votre site.

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Vous pouvez aussi utiliser les audiences similaires pour élargir votre portée. Le choix du ciblage doit être en adéquation avec vos objectifs marketing, qu’il s’agisse d’accroître la notoriété, de générer des conversions ou de renforcer la fidélité. De plus, le ciblage contextuel sur le réseau Display de Google permet de placer vos annonces sur des sites en lien avec votre contenu vidéo, complétant ainsi la diffusion sur YouTube pour une couverture optimale.

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Optimisation de la portée et de l'engagement

Pour maximiser la portée et l’engagement, il est essentiel de combiner un format vidéo adapté avec un ciblage précis. Par exemple, les annonces in-stream désactivables favorisent un visionnage prolongé, idéal pour transmettre un message complet, tandis que les bumper ads offrent un impact rapide et efficace. Intégrer les shorts dans votre stratégie permet de toucher des audiences mobiles et jeunes, particulièrement actives.

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En outre, surveiller les indicateurs clés via YouTube Analytics et les rapports Google Ads vous aidera à ajuster vos campagnes en temps réel. Analysez des métriques telles que le taux de vues, la durée moyenne de visionnage, les impressions, le coût par vue (CPV) et le taux de conversion. Tester différents formats et messages, tout en affinant le ciblage en fonction des performances, est la clé pour créer une campagne publicitaire vidéo efficace et rentable.

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Conseils pour réussir votre campagne de visionnages vidéo

Conseils pour la création de contenu vidéo efficace

Pour maximiser le succès de votre campagne de visionnages vidéo, il est essentiel de créer des contenus adaptés aux différents formats publicitaires et aux habitudes des utilisateurs. Intégrez des vidéos verticales, particulièrement pour les YouTube Shorts et les annonces in-feed, car elles augmentent l’engagement sur mobile et représentent une part croissante du trafic vidéo.

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Privilégiez un message clair et rapide, surtout pour les formats courts comme les annonces bumper. Pensez également à produire plusieurs vidéos similaires afin que Google Ads puisse optimiser la diffusion en testant différentes combinaisons efficaces.

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Enfin, ajoutez une voix off ou du texte pour renforcer votre message, ce qui facilite la compréhension même sans son, une pratique courante sur les réseaux sociaux et YouTube.

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Paramétrage et ajustement de vos campagnes

Lors du paramétrage initial, il est important d’inclure un ciblage précis avec des groupes d’annonces segmentés par audience. Cela permet de mieux contrôler la diffusion et d’éviter une dispersion inefficace des impressions. Évitez de restreindre trop sévèrement les emplacements pour permettre à Google d’optimiser les performances en testant différents formats et environnements.

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Pour les campagnes axées sur la conversion, vous pouvez intégrer un flux produit associé à vos vidéos afin de dynamiser les interactions. Si vous souhaitez cibler uniquement YouTube, il est conseillé de désactiver les partenaires du réseau Display, car cela peut impacter la qualité des vues.

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Surveillez régulièrement le coût par vue (CPV) et ajustez les enchères, le budget ou le ciblage en fonction des performances observées dans Google Ads.

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Utilisation des outils d'analyse pour améliorer les performances

Les rapports Google Ads et YouTube Analytics sont des outils essentiels pour suivre l’efficacité de vos campagnes. Analysez les métriques clés telles que le nombre de vues, la durée moyenne de visionnage, les impressions, les conversions générées et le taux de clics.

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L’intelligence artificielle de Google utilise ces données pour optimiser en continu la diffusion, en adaptant le mix de formats (in-stream désactivables, bumper ads, shorts) et les audiences.

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Tester différents assets vidéo et analyser leurs performances vous aidera à identifier ce qui fonctionne le mieux et à optimiser votre retour sur investissement en temps réel. De plus, la mise en place d’un suivi des conversions précis vous permettra de mesurer l’impact concret de vos campagnes sur votre business.

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Conclusion

Les campagnes Google Video Views sont un outil incontournable pour accroître la visibilité de vos vidéos sur YouTube tout en atteignant une audience qualifiée. En optant pour des formats publicitaires pertinents et un ciblage précis, vous maximisez à la fois la portée de vos vidéos et l’engagement de votre audience.

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Pour garantir le succès de vos campagnes, concentrez-vous sur la création de contenus attractifs, un paramétrage minutieux et une analyse régulière des performances grâce à Google Ads et YouTube Analytics. Ne perdez plus de temps : lancez dès maintenant votre campagne vidéo pour stimuler vos conversions et optimiser votre retour sur investissement dans l’univers dynamique des publicités YouTube.

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Vous souhaitez booster la visibilité de vos vidéos sur YouTube tout en maîtrisant votre budget ? N’hésitez pas à nous contacter !

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FAQ

Qu’est ce qu’une campagne Vues de Vidéo sur Google Ads ?

Un "video view" sur Google Ads correspond à une vue engagée, et sa définition varie selon le type d'annonce. Pour les annonces in-stream skippables, une vue est comptabilisée après 30 secondes de visionnage ou à la fin de la vidéo si elle dure moins de 30 secondes. Pour les Shorts et les annonces in-feed, une vue est enregistrée après 10 secondes ou à la fin de la vidéo.

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Cela garantit que la vue reflète un véritable engagement de la part du spectateur.

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Comment configurer une campagne Vues de Vidéo ?

Pour configurer une campagne de vues vidéo, connectez-vous à Google Ads, cliquez sur "+Créer" puis sur "Campagne." Sélectionnez "Notoriété et considération," choisissez le type de campagne "Vidéo," puis optez pour le sous-type "Vues vidéo." Définissez votre budget, votre stratégie d'enchères, votre calendrier, votre ciblage d'audience et le format de l'annonce. Enfin, passez en revue les paramètres et créez votre campagne.

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Qu’est ce qu’une campagne de vidéo sur Google Ads ?

Une campagne vidéo dans Google Ads est une stratégie publicitaire conçue pour promouvoir vos produits, services ou votre marque à l'aide d'annonces vidéo diffusées sur YouTube, Google TV et des sites partenaires. Ce type de campagne permet de cibler une audience spécifique selon divers critères, tout en utilisant plusieurs formats d'annonces pour atteindre des objectifs marketing précis.