Vous envisagez de lancer des annonces sur le réseau de recherche de Google, mais vous hésitez sur la sélection des mots-clés idéaux pour vos objectifs ? Vous vous interrogez sur les distinctions entre un mot-clé exact, une expression exacte et une requête large ? Vous êtes curieux de découvrir comment affiner vos campagnes avec les différents types de correspondance des mots-clés ? Ce guide répondra à toutes vos questions !
Nous allons détailler ce que représentent les types de correspondance des mots-clés, leur mode de fonctionnement ainsi que leurs points forts et faibles.
Les types de correspondance des mots-clés dans Google Ads définissent la précision nécessaire entre vos mots-clés et les requêtes des utilisateurs pour afficher vos annonces. Il y a trois types : le mot-clé exact, l'expression exacte, et la requête large. Explorons en détail la signification et le fonctionnement de chaque type.
Le mot-clé exact requiert une correspondance précise ou très proche entre votre mot-clé et la requête de l'utilisateur pour que votre annonce soit affichée. Par exemple, si votre mot-clé exact est [chaussures de sport], votre annonce ne sera visible que si l'utilisateur saisit "chaussures de sport" ou une variante très proche, telle qu'une faute de frappe ou un pluriel. Des recherches comme "chaussures de sport pas cher" ou "chaussures de sport femme" n'afficheront pas votre annonce.
Le mot-clé exact est signalé par des crochets [ ].
L'expression exacte doit apparaître dans l'ordre spécifié pour déclencher l'affichage de votre annonce. Si votre expression exacte est "chaussures de sport", l'annonce peut s'afficher pour "chaussures de sport" ou "chaussures de sport pas cher", mais pas pour "sport chaussures" ou "chaussures pour le sport". Vous pouvez avoir des mots supplémentaires avant ou après l'expression, tant qu'ils ne s'insèrent pas entre les mots-clés de l'expression.
L'expression exacte est marquée par des guillemets " ".
La requête large permet à votre annonce de s'afficher pour une vaste gamme de recherches liées à votre mot-clé, incluant des synonymes, des variantes, et d'autres termes connexes. Par exemple, avec la requête large chaussures de sport, votre annonce peut apparaître pour des recherches telles que "chaussures de sport", "sport chaussures", "chaussures pour le sport", "chaussures de running", "baskets", et "sneakers". Cette option offre la plus grande flexibilité et visibilité.
La requête large ne présente aucun symbole particulier.
Chaque type de correspondance de mots-clés dans Google Ads joue un rôle crucial dans le succès de vos campagnes. Comprendre leurs avantages et inconvénients est essentiel pour choisir le type de correspondance qui s'aligne le mieux avec votre stratégie et budget.
Ci-dessous, vous trouverez un résumé des avantages et inconvénients de chaque type de correspondance.
Le mot-clé exact offre une précision et un contrôle sans pareil. Il permet de diffuser vos annonces exclusivement pour les recherches qui correspondent exactement à votre mot-clé, ou à ses variantes très proches. Cela vous aide à cibler précisément les utilisateurs intéressés par votre offre, réduisant ainsi les clics non pertinents.
Les avantages du mot-clé exact incluent :
Les inconvénients comprennent :
L'expression exacte représente un équilibre idéal entre flexibilité et contrôle. Elle permet de diffuser vos annonces pour les recherches contenant votre expression exacte, dans le même ordre, avec la possibilité d'avoir des mots supplémentaires avant ou après.
Ce type de correspondance offre les avantages suivants :
Toutefois, il présente également des inconvénients :
La requête large est le type de correspondance le plus étendu, offrant la portée la plus large mais avec le moins de contrôle. Elle permet de diffuser vos annonces pour une grande variété de recherches liées à votre mot-clé, y compris des synonymes, des variantes et d'autres termes pertinents.
Les avantages de la requête large comprennent :
Cependant, elle comporte des inconvénients :
À travers cet article, vous avez découvert les divers types de correspondance des mots-clés dans Google Ads, leur fonctionnement, ainsi que leurs avantages et inconvénients.
Voici les points essentiels à garder en mémoire :
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Une requête large est un type de correspondance de mots clés qui permet de diffuser une annonce en réponse aux recherches liées au sens du mot clé, même si les termes exacts ne sont pas inclus. C'est le mode de ciblage le plus large et le plus flexible.
La différence principale entre une expression exacte et un mot clé exact réside dans le fait que l'expression exacte cible des requêtes incluant les mots clés dans le même ordre et sens, avec la possibilité d'avoir des mots supplémentaires avant ou après. Le mot clé exact, en revanche, cible uniquement les requêtes identiques ou très similaires au mot clé, sans mots supplémentaires.
Les trois signaux sur lesquels la requête large se base sont : la langue, la zone géographique, et les stratégies d'enchères intelligentes. Ces signaux garantissent la pertinence, l'intention et l'efficacité des annonces diffusées aux utilisateurs.
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