10 KPIs méconnus pour analyser vos créas publicitaires

Dans un environnement digital saturé d'annonces et de messages publicitaires, savoir analyser et optimiser vos créas devient une nécessité pour toute stratégie marketing réussie. Vous connaissez probablement les KPI classiques comme le Coût par clic (CPC), le taux de clics (CTR) ou encore le taux de conversion (CVR).

Mais avez-vous déjà envisagé des indicateurs plus pointus et moins connus pour vraiment comprendre la performance de vos visuels et vidéos publicitaires sur des plateformes comme Meta Ads ou TikTok Ads ? Cet article vous propose une sélection de 10 KPIs qui, bien qu’ils soient moins souvent évoqués, peuvent faire toute la différence dans l’optimisation de vos campagnes créatives.

‍

1 - Scroll Depth : Mesurez l'engagement au-delà du clic

Qu'est-ce que le Scroll Depth ?

Le Scroll Depth, mesuré par des outils comme Google Analytics 4 (GA4) ou Hotjar, indique jusqu'où vos utilisateurs scrollent après avoir vu votre création publicitaire. Cet indicateur est particulièrement utile pour les formats longs sur des landing pages, car il permet de savoir si votre contenu retient l'attention au-delà de l'annonce initiale.

‍

Pourquoi c'est important ?

Comprendre le Scroll Depth vous aide à optimiser le design de votre page d'atterrissage. Si les utilisateurs scrollent peu, cela peut indiquer que votre visuel ne les a pas suffisamment intéressés pour explorer davantage.

‍

2 - Ratio Vue complète / Vue partielle : Évaluer l'impact des vidéos

Définition du Full Video Watch Ratio

Ce KPI vous permet de mesurer la proportion d'utilisateurs qui regardent votre vidéo en entier par rapport à ceux qui ne la regardent que partiellement. Un bon ratio indique que votre contenu vidéo est engageant et pertinent pour votre audience.

‍

Comment l'utiliser ?

Suivre cet indicateur vous aide à ajuster la durée et le contenu de vos vidéos pour maximiser l'engagement. Si vous constatez un faible taux de visionnage complet, cela peut signifier que votre vidéo doit être retravaillée.

‍

3 - First 3 Seconds View Rate : Captez l'attention dès le début

Qu'est-ce que le First 3 Seconds View Rate ?

Cet indicateur mesure le pourcentage d'utilisateurs qui restent engagés avec votre vidéo après les trois premières secondes. C'est un KPI crucial, surtout dans un environnement où l'attention des utilisateurs est de plus en plus limitée.

‍

Astuces pour l'améliorer

Pour optimiser ce KPI, concentrez-vous sur les premiers instants de votre vidéo. Utilisez des accroches visuelles et sonores captivantes pour capter l'attention immédiatement.

‍

{{audit-primary="/cta"}}

‍

4 - Thumb Stop Rate : Mesurez l'impact de votre annonce

Définition du Thumb Stop Rate

Ce KPI indique combien d'utilisateurs s'arrêtent pour regarder votre annonce pendant qu'ils scrollent. C'est particulièrement pertinent pour les formats courts comme ceux sur TikTok ou Instagram Reels.

‍

Pourquoi est-ce essentiel ?

Un taux d'arrêt élevé suggère que votre créa est visuellement attrayante et capable d'interrompre le défilement des utilisateurs. Cela peut vous aider à ajuster vos visuels pour augmenter l'engagement.

‍

5 - Post-Ad Engagement Time : Analysez le comportement après le clic

Qu'est-ce que le Post-Ad Engagement Time ?

Cet indicateur mesure le temps passé sur votre page après un clic sur votre annonce. Un faible temps d'engagement peut indiquer un décalage entre votre créa et le contenu de la landing page.

‍

Utilisation pratique

En analysant ce KPI, vous pouvez ajuster votre créa ou améliorer la qualité de votre page d'atterrissage pour garantir que les utilisateurs trouvent ce qu'ils recherchent.

‍

6 - Ad Frequency Decay : Suivez la fatigue créative

Définition de l'Ad Frequency Decay

Cet indicateur analyse comment l'efficacité de votre annonce diminue avec le temps et la fréquence d'exposition.

‍

Importance pour votre stratégie

Cela vous permet de détecter quand il est temps de renouveler vos créas avant qu'elles ne deviennent inefficaces, garantissant ainsi une campagne publicitaire fraîche et engageante.

‍

{{expert-primary="/cta"}}

‍

7 - Creative Fatigue Index : Anticipez le déclin des performances

Qu'est-ce que le Creative Fatigue Index ?

Ce KPI est le ratio entre le coût par engagement initial et celui actuel. Il vous aide à anticiper quand une créa commence à perdre son efficacité.

‍

Comment l'utiliser ?

Suivre cet indice vous permet de savoir quand il est judicieux de modifier ou de renouveler vos créas pour maintenir l'intérêt des utilisateurs.

‍

8 - Exit Rate Post-Ad : Mesurez l'abandon après le clic

Définition de l'Exit Rate Post-Ad

Cet indicateur montre le pourcentage d'utilisateurs qui quittent directement votre site après avoir cliqué sur votre annonce.

‍

Importance de cet indicateur

Un taux élevé peut indiquer que votre créa attire des clics, mais que le contenu qui suit ne répond pas aux attentes des utilisateurs.

‍

9 - Viewable CTR : Précision dans vos impressions

Qu'est-ce que le Viewable CTR ?

Ce KPI se calcule en divisant le nombre de clics par les impressions visibles, offrant une vue plus précise de l'efficacité de votre créa par rapport aux impressions qui ont réellement été vues.

‍

Pourquoi l'utiliser ?

Ce KPI vous aide à évaluer la qualité de vos impressions et à ajuster vos stratégies pour maximiser les résultats.

‍

10 - Secondary CTA Clicks : Analysez les clics secondaires

Définition des Secondary CTA Clicks

Cet indicateur mesure les clics sur des appels à l'action secondaires, comme "voir plus" ou "détails".

‍

Utilisation pour l'optimisation

Analyser ces clics peut révéler des intérêts sous-exploités et vous aider à ajuster votre créa pour mieux diriger le trafic vers les parties les plus pertinentes de votre offre.

‍

{{rdv-primary="/cta"}}

‍

Conclusion

Mesurer l'efficacité de vos créations publicitaires ne se limite pas aux métriques traditionnelles. En intégrant ces KPIs méconnus mais puissants dans votre analyse, vous pourrez obtenir une vision plus complète de l'impact de vos créas et optimiser vos campagnes pour un meilleur engagement et une conversion accrue. 

‍

En comprenant comment vos utilisateurs interagissent avec vos annonces, vous pouvez ajuster votre stratégie créative pour répondre à leurs besoins et attentes.

‍

Vous souhaitez optimiser vos campagnes publicitaires et tirer le meilleur parti de vos créas digitales ? Notre équipe est là pour vous accompagner dans la mise en place d'une stratégie marketing efficace et sur-mesure. Contactez-nous dès maintenant !

‍

FAQ

1. Pourquoi devrais-je utiliser des KPIs moins connus ?

Les KPIs moins connus offrent une perspective plus détaillée sur le comportement des utilisateurs et l'efficacité de vos créas, ce qui vous permet d'optimiser vos campagnes de manière plus ciblée.

‍

2. Comment puis-je suivre ces KPIs ?

Utilisez des outils d'analyse comme Google Analytics 4, Hotjar ou des plateformes spécifiques aux réseaux sociaux pour mesurer ces KPIs.

‍

3. Quels KPIs devrais-je prioriser ?

Cela dépend de vos objectifs. Si votre priorité est l'engagement, concentrez-vous sur des KPIs comme le First 3 Seconds View Rate ou le Thumb Stop Rate.

‍

4. À quelle fréquence devrais-je analyser ces KPIs ?

Il est conseillé de les analyser régulièrement, idéalement après chaque campagne ou mise à jour de vos créas, pour ajuster votre stratégie en temps réel.

‍

5. Que faire si je constate une baisse de performance dans mes KPIs ?

Analysez les données pour identifier les points de friction, ajustez vos créas ou vos pages de destination, et testez de nouvelles approches pour améliorer les performances.

‍