Bumper Ads : comment booster votre marque en 6 Secondes sur YouTube ?

Vous cherchez un moyen de faire connaître votre marque sur YouTube, la plateforme vidéo la plus populaire au monde ? Vous voulez créer des publicités qui marquent les esprits sans ennuyer les internautes ? Alors, vous devriez essayer les Bumper Ads, un format publicitaire de 6 secondes qui ne peut pas être ignoré. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce que sont les Bumper Ads, pourquoi ils sont si puissants, comment les concevoir et les optimiser, et quels sont les conseils clés pour en tirer profit.

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Si vous souhaitez aller plus loin sur le sujet, n'hésitez pas à nous contacter pour bénéficier d'un audit gratuit.

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Qu'est-ce que sont les Bumper Ads ?

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Définition des Bumper Ads

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Les Bumper Ads sont des vidéos de 6 secondes maximum qui apparaissent avant, pendant ou après les vidéos YouTube que les internautes veulent regarder. Ils font partie des formats publicitaires proposés par Google Ads, la régie publicitaire de Google. Les Bumper Ads ne peuvent pas être sautés par les internautes, ce qui garantit une visibilité maximale pour votre marque. Ils sont facturés au coût par mille impressions (CPM), c'est-à-dire au nombre de fois où votre publicité est affichée.

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Pourquoi utiliser des Bumper Ads ?

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Les Bumper Ads présentent de nombreux avantages pour votre stratégie de marketing digital. Tout d'abord, ils vous permettent de toucher une large audience sur YouTube, qui compte plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois dans le monde. Ensuite, ils vous aident à renforcer la notoriété et le souvenir de votre marque, grâce à un format court et impactant qui capte l'attention des internautes. Enfin, ils sont faciles à créer et à diffuser, grâce à l'outil Bumper Machine de Google Ads, qui vous permet de convertir n'importe quelle vidéo YouTube en bumper ad en quelques clics.

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La puissance du format Bumper Ads : Pourquoi choisir 6 secondes ?

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Impact possible des annonces publicitaires brèves sur l’audience

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Vous vous demandez peut-être comment faire passer votre message en seulement 6 secondes. Cela peut sembler impossible, mais c'est en fait un défi stimulant et créatif. Selon une étude de Google, 70% des Bumper Ads ont permis d'augmenter la notoriété de la marque, avec une hausse moyenne de 9%. De plus, 9 Bumper Ads sur 10 ont amélioré le souvenir publicitaire, avec une hausse moyenne de plus de 30%. Ces chiffres montrent que les Bumper Ads sont capables de créer un impact fort et durable sur l'audience, malgré leur durée limitée.

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Les Bumper Ads permettent d'avoir un impact direct sur les campagnes plus bas de funnel, telle que la campagne marque.

En effet, après l'avoir mis en place sur un de nos annonceurs du secteur de la cosmétique, nous observons une hausse de 13% du volume de recherche sur la campagne marque.

De plus, nous remarquons que les utilisateurs ayant été exposés à des formats Bumper Ads ont des coûts d'acquisition nettement inférieurs. À titre d'exemple, nous avons pu observer sur un annonceur du secteur de l'assurance, des coûts par acquisition jusqu'à 5 fois moins élevées, pour des utilisateurs ayant été ciblés par des Bumper Ads sur YouTube en opposition à des utilisateurs ne l'ayant pas été.

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Bumper Ads et storytelling innovant : la stratégie du suspense

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Pour réussir à captiver les internautes en 6 secondes, il faut adopter une approche innovante du storytelling. Il ne s'agit pas de raconter une histoire complète, mais plutôt de créer une accroche qui suscite la curiosité et l'envie d'en savoir plus. Une bonne technique consiste à utiliser le suspense, c'est-à-dire à créer une situation intrigante ou mystérieuse qui incite les internautes à cliquer sur votre annonce ou à rechercher votre marque. Par exemple, vous pouvez poser une question, montrer un problème ou un défi, ou encore révéler un élément surprenant ou humoristique.

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Comment concevoir une annonce Bumper réussie en 6 étapes ?

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Étape 1 : Définir clairement les objectifs de votre campagne Bumper

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Avant de créer votre annonce Bumper, il faut définir clairement ce que vous voulez accomplir avec ce format publicitaire. Quel est le message que vous voulez faire passer ? Quelle est l'action que vous voulez inciter ? Quel est le public que vous voulez cibler ? Quels sont les indicateurs de performance que vous voulez mesurer ? Ces questions vont vous aider à orienter votre stratégie et à choisir le contenu et le ton de votre annonce.

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Étape 2 : Préparez votre vidéo Bumper en amont

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Pour créer votre annonce Bumper, vous avez deux options : soit vous partez d'une vidéo existante que vous adaptez au format Bumper, soit vous créez une vidéo spécialement conçue pour ce format. Dans les deux cas, il faut préparer votre vidéo en amont, en respectant les spécifications techniques suivantes : la durée doit être de 6 secondes ou moins, le format doit être MP4, MOV ou GIF, la taille du fichier doit être inférieure à 1 Go, la résolution doit être de 426 x 240 pixels minimum et de 3840 x 2160 pixels maximum, le ratio d'aspect doit être de 16:9 ou 4:3, et le son doit être stéréo ou mono.

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Étape 3 : Travailler le ciblage

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Pour optimiser l'efficacité de votre annonce Bumper, il faut travailler le ciblage de votre audience. Vous pouvez utiliser les critères de ciblage proposés par Google Ads, tels que l'âge, le sexe, la localisation, les centres d'intérêt, les mots-clés, les thèmes, les chaînes ou les vidéos. Vous pouvez également créer des listes de remarketing, c'est-à-dire des listes d'internautes qui ont déjà interagi avec votre marque ou votre site web, et qui sont donc plus susceptibles d'être intéressés par votre annonce.

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Étape 4 : Implémentez votre campagne Bumper Ads

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Pour implémenter votre campagne Bumper Ads, vous devez créer un compte Google Ads si vous n'en avez pas déjà un. Ensuite, vous devez créer une campagne de type "Vidéo" et choisir l'objectif "Notoriété et portée". Puis, vous devez sélectionner le format "Bumper" et renseigner les informations relatives à votre campagne, telles que le nom, le budget, les dates, le réseau de diffusion et le ciblage. Enfin, vous devez télécharger votre vidéo Bumper et rédiger un texte d'accompagnement qui apparaîtra sous la vidéo.

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Bien entendu nous pouvons vous accompagner dans la configuration et la gestion de ces différentes campagnes, alors n'hésitez pas à nous contacter !

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Étape 5 : Établir un budget suffisant

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Pour diffuser votre annonce Bumper, vous devez établir un budget suffisant pour atteindre votre audience. Vous pouvez choisir un budget quotidien ou un budget total pour toute la durée de votre campagne. Vous pouvez également choisir un montant maximum que vous êtes prêt à payer pour mille impressions de votre annonce (CPM cible). Google Ads va optimiser vos enchères pour vous aider à obtenir le plus d'impressions possible avec votre budget.

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Étape 6 : Diffuser et surveiller vos campagnes Bumper

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Une fois que votre campagne Bumper Ads est prête, vous pouvez la diffuser sur YouTube et sur le réseau Display de Google. Vous pouvez suivre les performances de votre campagne dans l'interface de Google Ads, en consultant des indicateurs tels que le nombre d'impressions, le taux de vue, le coût par impression, la portée et la fréquence. Vous pouvez également utiliser des outils comme Google Analytics ou YouTube Analytics pour mesurer l'impact de votre campagne sur le trafic de votre site web ou sur l'engagement de votre chaîne YouTube.

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Conseils clés pour optimiser l'utilisation des Bumper Ads

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Rester simple et concis

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L'un des principaux défis des Bumper Ads est de faire passer votre message en 6 secondes. Pour cela, il faut rester simple et concis. Choisissez un seul élément à mettre en avant, que ce soit votre logo, votre slogan, votre produit ou votre offre. Évitez les éléments superflus ou distrayants qui pourraient nuire à la compréhension ou à la mémorisation de votre annonce. Utilisez des mots simples et clairs qui vont droit au but.

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Importance du premier instant de votre Bumper Ads

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Dans une annonce Bumper, chaque seconde compte. Il faut donc capter l'attention des internautes dès le premier instant. Pour cela, il faut utiliser un élément visuel ou sonore qui va attirer le regard ou l'oreille. Par exemple, vous pouvez utiliser un gros plan sur votre produit, un son accrocheur, une couleur vive, un mouvement rapide, etc. L'important est de créer un contraste avec la vidéo que les internautes veulent regarder, pour les interpeller et les inciter à rester attentifs.

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Le concept d'une publicité = un objectif

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Dans une annonce Bumper, il faut avoir un objectif clair et précis. Il ne s'agit pas de présenter votre marque ou votre produit de manière exhaustive, mais plutôt de faire passer un message simple et fort qui va marquer les esprits. Par exemple, vous pouvez mettre en avant un bénéfice, une caractéristique, une promotion, une émotion, une valeur ou une personnalité liés à votre marque ou à votre produit. Il faut que votre message soit facile à comprendre et à retenir.

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La possibilité de créer une série de Bumper Ads

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Une autre façon d'optimiser l'utilisation des Bumper Ads est de créer une série de plusieurs annonces qui se complètent ou se répondent. Cela vous permet de raconter une histoire plus complète et plus cohérente, tout en créant un lien avec votre audience. Vous pouvez utiliser des éléments récurrents, comme un personnage, un slogan, un logo ou une musique, pour créer une identité visuelle et sonore forte. Vous pouvez également jouer sur la répétition, la variation ou la progression pour créer du rythme et du suspense.

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Vous avez déjà des campagnes Bumper Ads ? Contactez-nous pour bénéficier d'un audit gratuit de vos campagnes !

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Booster votre marque en 6 secondes grâce aux Bumper Ads

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Les principaux avantages des Bumper Ads

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Pour conclure, les Bumper Ads sont un format publicitaire idéal pour booster votre marque sur YouTube. Ils vous permettent de toucher une large audience, de renforcer la notoriété et le souvenir de votre marque, et de créer un impact fort et durable sur les internautes. Ils sont également faciles à créer et à diffuser, grâce à l'outil Bumper Machine de Google Ads. Ils sont adaptés aux besoins des internautes d'aujourd'hui, qui sont habitués à consommer des contenus courts et rapides.

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Appel à l'action pour inciter à adopter ce type de publicité

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Si vous voulez profiter des avantages des Bumper Ads pour votre stratégie de marketing digital, n'hésitez pas à nous contacter. Nous sommes une agence spécialisée dans la création et la diffusion de publicités vidéo sur YouTube. Nous vous accompagnons dans la définition de vos objectifs, la conception de vos annonces, le ciblage de votre audience, l'implémentation de vos campagnes et le suivi de vos performances. Nous vous aidons à optimiser l'utilisation des Bumper Ads pour booster votre marque en 6 secondes.

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FAQs

Q : Quel est l'un des principaux avantages des annonces Bumper ?

R : L'un des principaux avantages des annonces Bumper est leur capacité à transmettre un message percutant en un minimum de temps, ce qui permet d'atteindre plus d'utilisateurs. De plus, leur courte durée (6 secondes ou moins) minimise l'interruption des vidéos visionnées par l'audience.

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Q : Qu'est-ce qu'un Bumper YouTube ?

R : Un Bumper YouTube est un format d'annonce vidéo de courte durée, conçu pour élargir votre clientèle et accroître la notoriété de votre marque au moyen d'un message court et facile à retenir.

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Q : Comment utiliser YouTube ADS ?

R : Pour utiliser les annonces YouTube, vous devez activer l'option de monétisation de votre chaîne et attendre quelques heures pour que les annonces apparaissent sur YouTube. Ensuite, vous pouvez partager vos revenus publicitaires sur votre fil Shorts ou votre page de visionnage. Les annonces YouTube peuvent être fournies via Google Ad Manager, AdSense, etc.