Comment ajouter un segment de données visiteurs à un groupe d’annonces sur Google Ads ?

Comment ajouter un segment de données visiteurs à un groupe d’annonce dans vos campagnes Google Ads ?

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Vous envisagez d'optimiser vos campagnes Google Ads en ciblant précisément ceux qui ont déjà manifesté un intérêt pour votre site web ou application ? Souhaitez-vous concevoir des annonces sur-mesure qui parlent directement à ces visiteurs ?

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Si oui, il est crucial d'exploiter les segments de données de vos visiteurs, également connus sous le nom de segments de remarketing. Cet article a pour but de décrypter la nature de ces segments, leur importance capitale, la méthode pour les créer, et les intégrer efficacement à vos campagnes publicitaires pour les rendre campagnes efficaces, en dépit de la fin des cookies tiers.

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Les segments de données rassemblent des informations sur les utilisateurs ayant interagi avec votre site web ou application, vous permettant ainsi de les cibler spécifiquement avec vos annonces Google Ads. Imaginez pouvoir regrouper dans un segment les utilisateurs qui ont ajouté un produit dans leur panier sans passer à l'achat.

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Vous pouvez alors leur adresser des annonces ciblées encouragent leur retour sur votre site pour finaliser leur commande. Une autre stratégie pertinente consiste à utiliser les audiences similaires, qui regroupent des individus partageant des profils similaires à ceux de vos segments de données, augmentant ainsi les chances qu'ils soient intéressés par vos offres.

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Comprendre les segments de données de visiteurs et leur importance

Dans cette section, nous aborderons la définition des segments de données de visiteurs, parfois nommés segments de remarketing, et soulignerons leur importance cruciale pour l'efficacité de vos campagnes Google Ads.

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Qu'est-ce qu'un segment de données de visiteurs ?

Un segment de données de visiteurs représente un ensemble d'utilisateurs qui ont interagi d'une manière ou d'une autre avec votre site web ou application. Ces utilisateurs peuvent être ciblés spécifiquement avec vos annonces Google Ads. Par exemple, il est possible de créer un segment regroupant ceux qui ont visité une page précise, accompli une action spécifique ou soumis un formulaire sur votre site.

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Il est également pertinent d'exploiter les audiences similaires, qui regroupent des utilisateurs partageant des caractéristiques avec vos segments de données existants, augmentant ainsi les chances qu'ils soient intéressés par vos produits ou services.

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Pourquoi les segments de données sont cruciaux pour vos campagnes Google Ads ?

Les segments de données jouent un rôle crucial dans l'optimisation de vos campagnes Google Ads en vous permettant de personnaliser vos annonces en fonction des comportements et intérêts de vos visiteurs. Cette personnalisation peut significativement améliorer la pertinence de vos annonces, augmenter le taux de clics, réduire le coût par clic, et optimiser votre retour sur investissement.

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En outre, les segments de données offrent l'opportunité de fidéliser vos visiteurs, les incitant à revisiter votre site et à convertir. En fin de compte, ils facilitent également l'atteinte de nouveaux utilisateurs, similaires à vos visiteurs actuels, augmentant ainsi les chances qu'ils deviennent de nouveaux clients.

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Préparation et création de votre segment de données personnalisé

Dans cette section, nous allons vous montrer comment collecter les données nécessaires pour créer votre segment de données personnalisé et comment configurer votre audience dans Google Ads. Vous pouvez également passer par une agence spécialisée Google Ads si nécessaire.

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Collecter les données nécessaires

Pour créer un segment de données personnalisé, vous devez d'abord collecter des données sur les visiteurs de votre site web ou de votre application. Selon le type de données que vous recherchez, plusieurs méthodes sont disponibles. Par exemple :

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• Si vous voulez collecter des données générales sur les visites de votre site web, utilisez la balise Google, un code ajouté à votre site pour transmettre des informations à Google Ads. Sélectionnez l'option "Collecter les données standards disponibles via cette source de données" pour obtenir des informations telles que le temps passé sur le site, le nombre de pages consultées, ou le type d'appareil utilisé.
• Pour des données plus spécifiques sur le comportement ou les actions des visiteurs, utilisez Google Analytics, un outil d'analyse web permettant de mesurer et d'optimiser votre performance en ligne. Créez un compte Google Analytics et ajoutez un code de suivi à votre site pour collecter des données sur les sources de trafic, les conversions, ou les événements personnalisés.
• Si vous désirez des données sur les caractéristiques ou les intérêts de vos visiteurs, utilisez les audiences Google, des groupes de personnes basés sur leurs modes de vie, habitudes d'achat, et centres d'intérêt à long terme. Sélectionnez parmi les audiences existantes ou créez vos propres audiences personnalisées à partir des données collectées via la balise Google ou Google Analytics.

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Configurer votre audience dans Google Ads

Après avoir collecté les données nécessaires, configurez votre audience dans Google Ads en suivant ces étapes :

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1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
2. Cliquez sur l'icône "Outils et paramètres" dans le coin supérieur droit de la page.
3. Dans la section "Bibliothèque partagée", cliquez sur "Gestionnaire d'audiences".
4. Cliquez sur le bouton bleu plus pour créer une nouvelle audience.
5. Choisissez le type d'audience que vous souhaitez créer, vous avez les options suivantes :some text
   • Votre data : des personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise
   • Affinité : des groupes de personnes basés sur leurs modes de vie, habitudes d'achat, et centres d'intérêt
   • Intention : des personnes qui recherchent activement des produits ou des services
6. Nommez votre audience et définissez les critères de ciblage en utilisant les données collectées par la balise Google, Google Analytics, ou les audiences Google.
7. Cliquez sur "Créer une audience".

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Vous avez maintenant créé votre segment de données personnalisé et configuré votre audience dans Google Ads, prête à être intégrée à un groupe d'annonces, comme nous le verrons dans la section suivante.

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Intégration de votre segment de données à un groupe d’annonce

Dans cette section, nous vous guidons sur la méthode pour intégrer votre segment de données à un groupe d’annonce dans vos campagnes Google Ads, pour ainsi améliorer significativement vos campagnes grâce aux données de visiteurs.

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Ajouter le segment de données à vos campagnes

Pour insérer votre segment de données dans vos campagnes Google Ads, suivez ces étapes simples :

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1. Ouvrez votre compte Google Ads.
2. Sélectionnez l’option Audiences dans le menu de navigation à gauche.
3. Accédez à "Segments d'audience" et, grâce au menu déroulant, choisissez entre Vue au niveau de la campagne ou Vue au niveau du groupe d'annonces pour appliquer le filtrage souhaité.
4. Appuyez sur le bouton bleu avec un signe plus pour ajouter un segment d'audience.
5. Sélectionnez le segment de données préalablement créé et confirmez avec OK.
6. Dans la rubrique "Audience", optez pour Ciblage ou Observation. Le Ciblage permet de limiter la diffusion de vos annonces exclusivement aux utilisateurs de votre segment, tandis que l'option Observation étend la diffusion à tous les utilisateurs, vous permettant d'ajuster vos enchères pour les membres de votre segment.

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Vous êtes désormais paré pour ajouter votre segment de données à vos campagnes ou groupes d'annonces, ce qui ouvre la porte à l'optimisation de vos campagnes via les données de visiteurs. Nous allons explorer cela dans la partie suivante.

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Optimisation des campagnes à l'aide de données de visiteurs

Pour affiner vos campagnes avec l'appui de données de visiteurs, considérez les outils suivants :

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• Le score d'optimisation : une évaluation des performances de votre compte Google Ads, allant de 0 à 100%. Un score parfait de 100% suggère que vous exploitez pleinement votre compte. Consultez ce score et les recommandations associées pour booster vos campagnes.
• Les stratégies d'enchères intelligentes : des approches automatiques basées sur l'intelligence artificielle pour fine-tuner vos conversions ou valeur de conversion. Vous avez le choix entre plusieurs stratégies, telles que le coût par acquisition cible (CPA), le retour sur dépenses publicitaires (ROAS) cible, ou le maximiseur de conversions.
• Les rapports sur l'audience : ces rapports vous offrent une vue détaillée des performances de vos segments de données. Disponibles dans l'onglet "Audiences, mots clés et contenu" de votre compte Google Ads, ils permettent de suivre les impressions, clics, conversions, et le coût par action spécifique à vos segments.

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En tirant avantage de ces fonctionnalités, vous pouvez affûter vos campagnes grâce aux données de visiteurs, maximisant ainsi la pertinence, l'efficacité, et le ROI de vos annonces Google Ads.

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Conclusion

Dans cet article, nous avons dévoilé les étapes pour intégrer un segment de données à un groupe d'annonce dans vos campagnes Google Ads. Nous avons clarifié la nature et l'importance des segments de données, exposé leur processus de création et d'intégration à vos groupes d'annonces, et illustré comment ils peuvent booster l'efficacité de vos campagnes.

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En adoptant cette stratégie, vous êtes en mesure de personnaliser vos annonces selon le comportement et les intérêts de vos visiteurs, ce qui élève la pertinence et l'efficacité de vos annonces, renforce la fidélisation de votre audience et vous permet de toucher de nouveaux utilisateurs qui ressemblent à votre base actuelle. Cela contribue significativement à maximiser le retour sur investissement de vos campagnes Google Ads.

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FAQ

Q : Comment créer une audience sur Google Ads ?

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R : Pour créer une audience sur Google Ads, commencez par mettre en place une source d'audience, telle que Google Analytics 4 ou la balise Google. Par la suite, utilisez l'outil de création d'audience pour élaborer un segment incluant les visiteurs de votre site web.

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Q : Comment créer un segment sur Google Analytics ?

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R: Afin de créer un segment sur Google Analytics, procédez comme suit :

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• Accédez à votre compte Analytics et sélectionnez les données à analyser.
• Alle dans la section Rapports et cliquez sur + Ajouter un segment.
• Cliquez sur + NOUVEAU SEGMENT et nommez votre nouveau segment.
• Sélectionnez le type de segment à créer (utilisateur, session, ou événement) et définissez les critères spécifiques à vos besoins.
• Sauvegardez votre segment et appliquez-le à vos analyses.

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Q : Quels sont les ciblages possibles avec Google Ads ?

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R : Les options de ciblage avec Google Ads comprennent :

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• Ciblage d'audience : atteignez les utilisateurs selon leur identité, centres d'intérêt, recherches ou interactions passées avec vos annonces, site web ou application.
• Ciblage par catégories de contenu : placez vos annonces sur des contenus qui correspondent aux thèmes, emplacements, ou mots clés que vous visez sur le Réseau Display ou pour des vidéos.
• Ciblage par mots clés : vos annonces sont affichées sur le Réseau de Recherche ou le Réseau Display en fonction des mots clés relatifs à votre produit ou service.

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Q : Qu'est-ce qu'un segment d'audience ?

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R : Un segment d'audience désigne un groupe d'individus partageant des caractéristiques ou comportements spécifiques, ciblables par des campagnes marketing sur mesure. La segmentation permet de communiquer des messages plus pertinents et de renforcer les relations avec votre clientèle potentielle ou existante.

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