Brand Lift Survey Google Ads : Définition et mode d’emploi complet

Définition et objectifs

Le Brand Lift Survey de Google Ads est un outil conçu pour évaluer l'impact direct des campagnes publicitaires sur la perception et le comportement des consommateurs. Son objectif principal est de mesurer comment les annonces vidéo et display influencent la notoriété, la perception, la considération et l'intention d'achat des consommateurs.

Grâce à cet outil, les marketeurs peuvent aller au-delà des indicateurs traditionnels tels que les clics et les conversions. Il fournit des insights approfondis sur la manière dont les campagnes publicitaires affectent les métriques de marque. Les Brand Lift Surveys sont généralement réalisés avant, pendant et après une campagne publicitaire pour capturer les évolutions des métriques et évaluer l'efficacité globale de la campagne.

Les métriques mesurées

Les Brand Lift Surveys mesurent plusieurs métriques clés qui permettent de comprendre l'impact de vos campagnes publicitaires. Voici les principales métriques évaluées :

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Notoriété de la marque : Cette métrique détermine si les consommateurs sont conscients de l'existence de votre marque et si la campagne a renforcé cette conscience

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Perception de la marque : Elle évalue la manière dont les consommateurs perçoivent votre marque, incluant leurs sentiments et opinions à son sujet

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Considération de la marque : Cette métrique analyse si les consommateurs envisagent d'acheter vos produits ou services

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Souvenir publicitaire : Elle mesure si les consommateurs se rappellent avoir vu vos annonces spécifiques

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Intention d'achat : Cette métrique indique si les consommateurs ont l'intention d'acquérir vos produits ou services dans un futur proche

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En comparant les réponses des groupes exposés aux annonces avec celles des groupes témoins qui ne les ont pas vues, les Brand Lift Surveys offrent une analyse claire de l'impact réel de vos campagnes sur ces métriques essentielles.

Comment utiliser le Brand Lift Survey dans Google Ads

Mise en place de l'enquête

Pour configurer un Brand Lift Survey dans Google Ads, suivez ces étapes précises. Tout d'abord, vérifiez que cette fonctionnalité est disponible dans votre compte Google Ads. Notez que si vous utilisez un compte manager (MCC), vous aurez besoin de l'assistance d'un représentant Google pour accéder à cette fonction.

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Voici les étapes détaillées pour mettre en place une enquête Brand Lift :

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1. Accédez à la section des objectifs et des mesures : Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône des objectifs, puis sélectionnez "Mesures" dans le menu déroulant. Ensuite, cliquez sur "Mesure du lift"
2. Créez une nouvelle étude : Cliquez sur le bouton "+" pour créer une nouvelle étude. Donnez un nom spécifique à votre étude, comme "Google Pixel 4"
3. Sélectionnez les commandes d'insertion : Choisissez les commandes d'insertion que vous souhaitez inclure dans votre étude. Veillez à associer chaque commande d'insertion à un produit ou une marque spécifique
4. Sélectionnez les types de lift : Sous la carte "Types de lift", sélectionnez "Brand lift". Vous pouvez choisir jusqu'à trois métriques de lift, telles que le rappel des annonces vidéo, la notoriété, la considération, la favorabilité et l'intention d'achat
5. Configurez les détails de l'enquête : Indiquez le nom de votre produit ou de votre marque, ainsi que jusqu'à trois concurrents pour l'enquête. Définissez également les paramètres des questions de l'enquête

Interprétation des résultats

Une fois l'enquête mise en place et les données collectées, il est essentiel de savoir interpréter les résultats pour en tirer des insights pertinents. Le Brand Lift Survey vous permet de comparer les réponses des utilisateurs ayant vu vos annonces avec celles des utilisateurs ne les ayant pas vues. Cela vous aide à mesurer l'impact réel de vos campagnes.

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Voici quelques points clés pour interpréter les résultats :

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Comparaison des groupes : Analysez les différences entre les groupes exposés aux annonces et les groupes témoins. Cela vous offre une vue claire de l'impact de vos campagnes sur les métriques de marque

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Métriques de lift : Examinez les métriques spécifiques, telles que le rappel des annonces vidéo, la notoriété, la considération, la favorabilité et l'intention d'achat. Ces données vous permettent de comprendre comment vos campagnes influencent la perception et le comportement des consommateurs

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Ajustements stratégiques : Exploitez les insights obtenus pour ajuster vos stratégies marketing. Si certaines campagnes ne produisent pas les résultats attendus, optimisez-les ou remplacez-les par de nouvelles approches basées sur les données collectées

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Avantages et considérations pratiques

Les avantages clés du Brand Lift Survey

Le Brand Lift Survey de Google Ads propose des bénéfices majeurs pour les marketeurs et les entreprises souhaitant améliorer leurs campagnes publicitaires.

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Mesure précise de l'impact : Cet outil permet d'évaluer avec précision l'impact de vos campagnes vidéo et display sur les métriques de marque telles que la notoriété, la considération, la favorabilité et l'intention d'achat. Ces données offrent des insights précieux pour ajuster vos stratégies marketing

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Données en temps réel : Les résultats des Brand Lift Surveys sont accessibles en temps réel, ce qui facilite la prise de décisions rapides et éclairées pour optimiser vos campagnes en cours

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Comparaison avec un groupe témoin : En comparant les réponses des utilisateurs exposés aux annonces avec celles d'un groupe témoin, vous obtenez une vue claire de l'impact incrémental de vos campagnes, vous permettant d'évaluer leur efficacité avec davantage de précision

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Amélioration du retour sur investissement (ROAS) : Grâce aux insights fournis par le Brand Lift Survey, vous pouvez ajuster vos campagnes pour maximiser le retour sur investissement, notamment en ciblant votre audience de manière plus efficace et en optimisant vos créatifs ainsi que votre budget

Considérations pour une utilisation optimale

Pour profiter pleinement des avantages du Brand Lift Survey, il est essentiel de prendre en compte certains aspects pratiques.

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Éligibilité et configuration : Vérifiez que le Brand Lift Survey est disponible dans votre compte Google Ads et que vous n'utilisez pas un compte manager (MCC), car cela pourrait limiter l'accès à cette fonctionnalité

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Définition des objectifs et du public cible : Définissez clairement vos objectifs et votre audience avant de lancer l'enquête. Cela inclut la spécification des métriques à mesurer (comme la notoriété ou le rappel des annonces) et la définition des caractéristiques démographiques et d'intérêt de votre public cible

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Sélection des campagnes appropriées : Identifiez les campagnes qui peuvent bénéficier le plus d'une mesure de lift. Seules certaines campagnes éligibles, comme les campagnes TrueView in-stream et bumper ad, peuvent être incluses dans une étude Brand Lift

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Interprétation et ajustements : Analysez attentivement les résultats (analyse des KPIs) et utilisez-les pour affiner vos stratégies marketing. Cela peut inclure des modifications dans les créatifs, le budget, la fréquence ou le ciblage afin d'améliorer les performances de vos campagnes

Conclusion

Le Brand Lift Survey de Google Ads est un outil essentiel pour évaluer et maximiser l'impact de vos campagnes publicitaires en ligne. Il vous aide à mesurer l'efficacité de vos publicités vidéo et display en termes de notoriété, de considération, de favorabilité et d'intention d'achat. Grâce à cet outil, vous pouvez obtenir des données précieuses pour ajuster vos stratégies marketing, améliorer votre retour sur investissement et renforcer votre position sur le marché.

Pour en tirer le meilleur parti, il est important de configurer correctement l'enquête, d'analyser les résultats avec soin et de les intégrer dans vos prises de décision. Ces informations peuvent vous guider dans la création de campagnes plus ciblées et performantes, vous permettant d'atteindre vos objectifs marketing de manière plus efficace.

Ne perdez pas de temps : implémentez un Brand Lift Survey pour vos prochaines campagnes et commencez dès aujourd'hui à optimiser votre stratégie de marketing digital.

FAQ

Qu'est-ce qu'un Brand Lift Survey sur Google Ads?

Un Brand Lift Survey sur Google Ads est un outil de mesure conçu pour évaluer l'impact des publicités vidéo sur la perception qu'a le public d'une marque. Il repose sur des sondages qui comparent les réponses de deux groupes : le groupe de contrôle (qui n'a pas vu les publicités) et le groupe expérimental (qui les a vues). Cela permet de mesurer les changements en termes de conscience de la marque, de perception et d'intentions des consommateurs.

Comment configurer un Brand Lift Study dans Google Ads?

Pour configurer un Brand Lift Study dans Google Ads, commencez par accéder à la section "Goals", puis sélectionnez "Measurement" et "Lift measurement". Cliquez sur le bouton "+" pour créer une nouvelle étude et entrez le nom de votre produit ou marque.

Choisissez le type de lift (Brand Lift ou ambos) et sélectionnez les campagnes que vous souhaitez inclure. Vérifiez que les campagnes sont éligibles et configurez les paramètres selon vos besoins.

Quels types de questions de sondage sont recommandés pour un Brand Lift Study?

Pour un Brand Lift Study, il est conseillé d'utiliser différents types de questions. Les questions ouvertes permettent aux clients d'exprimer leurs pensées librement, offrant des insights détaillés sur leurs perceptions. Les questions à échelle, utilisant des échelles de réponses comme « tout à fait d'accord » à « tout à fait en désaccord », facilitent la quantification des opinions pour une analyse simplifiée.

Les questions à choix multiple sont utiles pour identifier les préférences ou comportements grâce à des réponses prédéfinies, simplifiant la catégorisation. Enfin, les questions d'awareness non aidée, telles que « Quels sont les marques de [catégorie de produit] qui vous viennent à l'esprit ? », et d'awareness aidée, comme « Avez-vous entendu parler de [Nom de la marque] ? », sont essentielles pour mesurer la notoriété de la marque.

Quels sont les principaux métriques que mesure un Brand Lift Survey?

Les principaux métriques mesurés par un Brand Lift Survey incluent :

• La conscience de la marque (brand awareness)
• La perception de la marque (brand perception)
• Le rappel de la marque (brand recall).
• La favorabilité de la marque (brand favorability)
• L'intention d'achat (intent to purchase)

Ces métriques sont essentielles pour évaluer l'impact d'une campagne publicitaire sur l'engagement et la perception des consommateurs vis-à-vis de la marque.

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