Demand Gen sur Google Maps : le marketing local

Google transforme le marketing digital avec l'intégration des campagnes Demand Gen dans Google Maps. Les entreprises pourront bientôt utiliser les Promoted Pins sur cette plateforme pour cibler efficacement leur audience, en complément de YouTube, Discover, Gmail et les publicités Display. Cette avancée stratégique offre une opportunité unique de toucher les utilisateurs à des moments clés de leur parcours de recherche.

Ce développement s'inscrit dans les récentes mises à jour de Google Ads, axées sur l'intelligence artificielle pour optimiser les performances publicitaires. Avec un déploiement AI majeur prévu en 2025, il devient essentiel pour les entreprises d'ajuster leurs stratégies marketing afin de rester compétitives dans un marché en constante évolution.

Dans cet article, découvrez comment fonctionnent les Promoted Pins, leur impact sur les campagnes Demand Gen, ainsi que les meilleures pratiques pour exploiter ces nouvelles fonctionnalités et maximiser vos résultats.

Qu'est-ce que les Promoted Pins et comment fonctionnent-ils?

Définition et fonctionnement

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Les Promoted Pins sont une fonctionnalité de Google Maps qui aide les entreprises à se démarquer de manière visible sur la carte. Contrairement aux pins rouges standards qui indiquent les lieux d'intérêt, les Promoted Pins apparaissent en violet et sont spécialement conçus pour capter l'attention des utilisateurs effectuant des recherches locales.

Lorsqu'un utilisateur recherche un type d'entreprise ou un produit spécifique sur Google Maps, les Promoted Pins se manifestent sous forme de pins violets, mettant en avant les entreprises ayant opté pour cette visibilité. Ces pins fonctionnent de manière intuitive : lorsque l'utilisateur saisit une destination ou un type de produit dans Google Maps, il voit à la fois les pins rouges habituels et les pins violets des entreprises qui ont payé pour être mises en avant. En cliquant sur un pin violet, l'utilisateur accède à des informations détaillées sur l'entreprise, telles que des offres spéciales, des descriptions de produits et des itinéraires pour s'y rendre.

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Avantages pour les annonceurs

Les Promoted Pins offrent plusieurs avantages significatifs aux annonceurs. Tout d'abord, ils garantissent une visibilité accrue dans un contexte hyperlocal, ciblant les utilisateurs déjà en train de rechercher des produits ou services à proximité.

Ce ciblage précis permet aux entreprises d'attirer des clients potentiels au moment exact où ils sont prêts à effectuer un achat, augmentant ainsi les chances de conversion. De plus, les Promoted Pins permettent aux entreprises de proposer des offres et des coupons spéciaux, incitant les utilisateurs à visiter leur établissement plutôt que celui d'un concurrent. Cette capacité à offrir des incitations immédiates améliore l'expérience utilisateur tout en favorisant les ventes locales.
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Intégration avec les autres services Google

Les Promoted Pins s'intègrent harmonieusement avec d'autres services Google, tels que Google Ads, YouTube, Discover, Gmail et les publicités Display. Cette intégration permet aux entreprises de concevoir des campagnes marketing cohérentes et omnicanal, optimisant ainsi leur impact auprès de leur audience cible.

Par exemple, une entreprise peut combiner l'utilisation des Promoted Pins sur Google Maps avec des campagnes publicitaires sur YouTube ou Gmail, créant un parcours client fluide et engageant à travers plusieurs plateformes.

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Impact prévu sur les campagnes Demand Gen

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Augmentation de la visibilité pour les entreprises locales

L'introduction des Promoted Pins sur Google Maps promet d'accroître significativement la visibilité des entreprises locales. Ces pins, affichés en violet sur la carte, permettent aux entreprises d'attirer l'attention des utilisateurs effectuant des recherches locales. Cela représente une opportunité précieuse pour les commerces physiques et les services de proximité.

Cette visibilité renforcée peut générer une augmentation du trafic piétonnier vers les points de vente physiques, ce qui constitue un objectif essentiel pour de nombreuses campagnes Demand Gen.
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Amélioration de la pertinence grâce au ciblage géographique

Les Promoted Pins offrent un ciblage géographique précis, augmentant ainsi la pertinence des publicités pour les utilisateurs. En ciblant les consommateurs au moment où ils recherchent des produits ou services à proximité, les entreprises peuvent proposer des offres et des informations parfaitement adaptées à leurs besoins.

Ce ciblage géographique améliore l'efficacité des campagnes Demand Gen en s'assurant que les publicités atteignent les utilisateurs au moment où ils sont le plus susceptibles de passer à l'action.

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Optimisation des parcours clients

L'intégration des Promoted Pins dans les campagnes Demand Gen permet d'optimiser l'ensemble du parcours client. En combinant les publicités sur Google Maps avec celles diffusées sur YouTube, Discover, Gmail et les médias Display, les entreprises peuvent créer une expérience client cohérente et engageante.

Cette approche omnicanal permet de suivre les conversions, qu'elles soient numériques ou physiques, au sein d'une seule campagne. Cela offre une vision plus complète et précise de la performance de la campagne. En outre, l'utilisation de visuels attractifs avec un ciblage d'intention locale améliore l'engagement et les taux de conversion.

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Mise en œuvre et meilleures pratiques

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Configuration d'une campagne avec Promoted Pins

Pour mettre en place une campagne efficace avec les Promoted Pins, commencez par optimiser votre profil Google Business. Assurez-vous qu'il est complet, en incluant des informations essentielles comme le nom de votre entreprise, l'adresse, les horaires d'ouverture et une description claire de votre activité. Si vous souhaitez utiliser les Promoted Pins pour interagir avec vos clients, activez la fonctionnalité de messagerie sur votre profil.

Ensuite, connectez votre profil Google Business à un actif de localisation dans votre compte Google Ads. Pour ce faire, créez un nouvel actif de localisation via le tableau de bord des actifs de votre compte Google Ads. Sélectionnez « Nos emplacements » pour confirmer votre compte de gestionnaire de profil d'entreprise.

Passez à la création d'une nouvelle campagne Google Ads et configurez les extensions nécessaires, comme les extensions d'appel, afin d'afficher votre numéro de téléphone local et de faciliter les appels des clients. Ces étapes fondamentales garantissent que vos Promoted Pins apparaissent correctement et attirent l'attention de votre audience cible.

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Conseils pour maximiser l'efficacité

Pour optimiser vos campagnes avec les Promoted Pins, utilisez des mots-clés et des emplacements stratégiques. Associez vos pins à des mots-clés pertinents et ciblez des zones géographiques où vos clients potentiels sont les plus susceptibles de les remarquer. En outre, proposez des offres ou des coupons spéciaux pour encourager les utilisateurs à choisir votre magasin plutôt que celui d'un concurrent.

Maintenez une cohérence dans votre message publicitaire sur toutes les plateformes. Intégrez vos campagnes sur Google Maps avec celles sur YouTube, Discover, Gmail et les médias Display pour offrir un parcours client omnicanal et engageant. Cette stratégie garantit que votre message atteint votre audience cible de manière uniforme, tout en renforçant l'engagement et les conversions.

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Évaluation et ajustement des performances

Pour suivre et ajuster les performances de vos campagnes avec les Promoted Pins, utilisez les outils d'analyse de Google Ads. Accédez à la section « Campagnes » de votre compte Google Ads, puis cliquez sur « Segment » et sélectionnez « Type de clic » pour examiner les données de performance. Analysez les types de clics tels que « Directions de conduite », « Détails de localisation » et « Format de localisation sur la carte » afin d'identifier les points forts et les axes d'amélioration.

En ajustant régulièrement vos campagnes en fonction des données collectées, vous pouvez affiner votre stratégie marketing et maximiser la visibilité ainsi que les conversions de vos Promoted Pins.

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Conclusion

L'introduction des Promoted Pins sur Google Maps représente une avancée majeure dans les stratégies de marketing digital, notamment pour les campagnes de génération de demande (Demand Gen). Ces pins permettent aux entreprises locales de bénéficier d'une visibilité renforcée, tout en offrant un ciblage géographique précis qui améliore la pertinence des actions marketing. De plus, ils optimisent les parcours clients en connectant différents canaux de marketing.

Pour en tirer pleinement parti, il est essentiel de soigner la configuration de votre profil Google Business, de sélectionner avec précision vos mots-clés et emplacements, et de surveiller régulièrement les performances de vos campagnes pour effectuer les ajustements nécessaires. En appliquant ces bonnes pratiques, vous pourrez booster vos taux de conversion tout en consolidant votre position sur le marché. N'attendez pas pour intégrer les Promoted Pins à vos stratégies marketing et rester compétitif dans un environnement digital en perpétuelle évolution.

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FAQ

Quels sont les principaux objectifs des Promoted Pins sur Google Maps?

Les Promoted Pins sur Google Maps ont pour principaux objectifs de :

• Augmenter la visibilité des entreprises.
• Générer davantage de trafic vers les emplacements physiques.
• Cibler les utilisateurs lors de recherches basées sur la localisation.

Ces pins affichent des informations essentielles telles que le nom de l'entreprise, le logo, les heures d'ouverture, et des offres promotionnelles, afin d'encourager les visites en magasin.

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Comment les Promoted Pins se distinguent-ils des pins standards sur Google Maps?

Les Promoted Pins se différencient des pins standards grâce à plusieurs caractéristiques spécifiques :

• Ils sont représentés par un pin carré rouge.
• Ils incluent des informations comme le nom de l'entreprise, l'adresse, le numéro de téléphone et le site web.

De plus, ces pins apparaissent en haut des résultats de recherche pour un mot-clé ou une localisation précise, offrant ainsi une visibilité accrue aux entreprises.

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Comment configurer les Promoted Pins pour une campagne publicitaire sur Google Maps?

Voici les étapes à suivre pour configurer des Promoted Pins sur Google Maps :

• Vérifiez votre entreprise auprès de Google.
• Activez les extensions de localisation dans Google Ads (accessible dans l'onglet des extensions publicitaires).
• Mettez à jour votre fiche Google My Business.
• Ciblez des emplacements spécifiques et ajustez les enchères pour les localisations proches de votre entreprise.
• Sélectionnez des mots-clés pertinents, incluant des termes liés à votre entreprise, vos concurrents ou des mots-clés génériques relatifs à votre service.
  
  

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Quels types de contenus et d'informations peuvent être affichés via les Promoted Pins sur Google Maps?

Les Promoted Pins sur Google Maps permettent d'afficher une variété de contenus et d'informations, notamment :

• Le nom de l'entreprise et son logo.
• Les heures d'ouverture et les informations de contact.
• Des liens directs vers le site web ou les itinéraires dans l'application.
• Des offres promotionnelles et des produits en vedette.
• Des informations sur l'inventaire local.

Ces pins peuvent également inclure des coupons promotionnels et permettre aux clients de consulter les listings pour des offres spécifiques ou de parcourir l'inventaire actuel avant de se rendre en magasin.

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