Le flux principal Google Shopping : la clé d’une stratégie e-commerce performante

Qu'est-ce qu'un flux principal?

Le flux principal est la colonne vertébrale de votre stratégie Google Shopping. Il s'agit d'un fichier de données structurées contenant toutes les informations essentielles sur votre catalogue de produits.

‍

Google Merchant Center utilise ce flux pour afficher vos produits dans les résultats de recherche, les annonces Shopping et d'autres services liés au e-commerce.

‍

Ce flux principal constitue la source initiale de données pour Google. Il permet de vérifier si vos produits correspondent aux requêtes de recherche des acheteurs potentiels. Soigner ce flux est donc essentiel pour garantir une visibilité optimale et offrir une expérience utilisateur de qualité.

‍

Configuration et exigences

Pour configurer un flux principal, vous devez le télécharger au format .XML ou .TXT dans Google Merchant Center. Ce flux doit obligatoirement inclure plusieurs champs clés, tels que :

‍

• L'identifiant du produit (id).
• Le titre (title).
• La description.
• Le lien vers le produit (link).
• Le lien de l'image (image_link).
• Le prix (price).
• L'état du produit (condition).
• La disponibilité (availability).
• La marque (brand).
• La catégorie de produits Google (google_product_category).

‍

Pour certaines catégories de produits, comme les vêtements, des champs supplémentaires sont requis, tels que :

‍

• La tranche d'âge (age_group).
• Le sexe (gender).
• La couleur (color).
• La taille (size).
• La matière (material).
• Le motif (pattern).

‍

{{audit-primary="/cta"}}

‍

Conseils pour l'optimisation du flux principal

Pour optimiser votre flux principal, il est essentiel de garantir l'exactitude et la complétude des informations. Assurez-vous que les titres et descriptions des produits soient clairs, attractifs et contiennent les mots-clés pertinents pour les recherches des clients.

‍

Les images de haute qualité jouent également un rôle clé pour attirer l'attention et renforcer la crédibilité de vos produits.

‍

Il est recommandé de regrouper tous vos produits dans un flux principal unique pour simplifier la gestion. Évitez de dupliquer les mêmes produits dans plusieurs flux principaux, car cela pourrait compliquer la gestion et la mise à jour des données.

‍

Enfin, mettez régulièrement à jour vos données produit et ajustez les règles de votre flux principal en fonction des performances et des retours des clients. Ces actions peuvent significativement améliorer l'efficacité de vos campagnes Google Shopping.

‍

Les flux supplémentaires : utilité et mise en œuvre

Définition et différences avec le flux principal

Les flux supplémentaires sont des sources de données secondaires qui viennent enrichir le flux principal en apportant des attributs supplémentaires, qu'ils soient obligatoires ou facultatifs. Ces attributs peuvent être absents ou nécessiter des mises à jour régulières. Contrairement au flux principal, qui constitue la source de données principale et indispensable pour Google Merchant Center, les flux supplémentaires ne peuvent pas être utilisés de manière autonome. Ils doivent impérativement être associés à un flux principal.

‍

Ces flux permettent d’ajouter des informations détaillées et actualisées, ce qui améliore considérablement l’efficacité de vos campagnes Google Shopping. Ils sont particulièrement utiles pour intégrer des données telles que les avis clients, les promotions en cours, des images additionnelles ou encore des spécifications techniques des produits.

‍

Comment créer et intégrer un flux supplémentaire ?

La création d’un flux supplémentaire est relativement simple. Le moyen le plus courant consiste à le concevoir sous forme de fichier de feuille de calcul Google. Une fois le fichier prêt, il suffit de le télécharger dans votre compte Google Merchant Center.

‍

Il est important de souligner que les flux supplémentaires ne remplacent pas le flux principal. Ils doivent être utilisés comme un complément à ce dernier.

‍

Pour intégrer un flux supplémentaire, il est indispensable de s'assurer que les identifiants de produits dans ce flux correspondent à ceux du flux principal. Cela permet à Google de relier correctement les informations supplémentaires aux produits existants dans votre catalogue.

‍

Exemples d’utilisation des flux supplémentaires

Les flux supplémentaires présentent de nombreux avantages pratiques. Par exemple, ils peuvent être utilisés pour ajouter des promotions spéciales ou des offres limitées dans le temps à vos produits.

‍

Ces promotions peuvent inclure des textes promotionnels, des remises ou encore des offres de livraison gratuite. Ces éléments peuvent contribuer à augmenter le taux de clics et les conversions de vos annonces.

‍

En outre, les flux supplémentaires permettent d’intégrer des avis clients, qui jouent souvent un rôle déterminant dans les décisions d’achat des consommateurs. En ajoutant ces avis dans vos flux, vous renforcez la crédibilité et l’attrait de vos produits dans les résultats de recherche Google Shopping.

‍

Enfin, les flux supplémentaires sont idéaux pour fournir des spécifications techniques détaillées, particulièrement utiles pour des produits complexes ou de niche. Ces informations aident les clients à prendre des décisions d’achat éclairées et améliorent leur expérience utilisateur globale.

‍

{{rdv-primary="/cta"}}

‍

La gestion des flux de produits localisés

Importance des flux localisés pour les campagnes internationales

Lorsque vous lancez des campagnes Google Shopping à l'échelle internationale, la gestion des flux de produits localisés est essentielle. Ces flux permettent d'adapter les informations produit en fonction des régions et marchés ciblés, répondant ainsi aux préférences et exigences locales des clients. Par exemple, un produit populaire dans un pays peut ne pas l'être dans un autre. Les flux localisés garantissent que les produits affichés sont les plus pertinents pour chaque marché.

‍

En outre, ils facilitent la prise en compte des différences de langue, de devise et des politiques de vente propres à chaque région. Cela permet de créer des annonces et des fiches produits compréhensibles et attrayantes pour les clients locaux, augmentant ainsi les taux de conversion et la satisfaction client.

‍

Création et gestion de flux multi-régionaux

Pour gérer des flux de produits multi-régionaux, il est recommandé de regrouper tous vos produits dans un seul fichier de données, tout en intégrant des attributs spécifiques pour chaque région. Cela implique de traduire l'ensemble du contenu, notamment les titres, descriptions et spécifications des produits, pour chaque marché ciblé. Veillez également à ce que les liens des produits, les images et les informations de disponibilité soient adaptés à chaque région.

‍

L'utilisation de l'API de Google ou de fichiers XML simplifie la gestion des flux multi-régionaux, surtout si vous avez un catalogue de produits conséquent. Il est également important de configurer les règles de votre flux afin de garantir que les produits appropriés soient affichés dans chaque région, selon des critères tels que la disponibilité et les politiques de livraison.

‍

Mesures à prendre pour assurer la conformité régionale

Pour garantir la conformité régionale, il est indispensable de se familiariser avec les spécifications et les politiques de produit de Google propres à chaque marché. Cela inclut les exigences en matière de langue, de devise et de réglementation locale.

‍

Par exemple, certaines régions peuvent imposer des exigences spécifiques pour les codes GTIN internationaux ou les informations de sécurité des produits.

‍

Il est également important de vérifier que l'ensemble du parcours client, y compris les pages de checkout et de remerciement, soit traduit et adapté à la langue locale. Cela renforce la confiance des clients et améliore leur expérience d'achat.

‍

Enfin, veillez à respecter les politiques de Google en matière de publicité et de commerce électronique pour éviter toute désapprobation de vos annonces.

‍

{{expert-primary="/cta"}}

‍

Ce qu'il faut retenir

En résumé, la gestion des flux Google Shopping joue un rôle essentiel dans l'optimisation de vos campagnes publicitaires et l'amélioration de la visibilité de vos produits. Comprendre la distinction entre les flux principaux et les flux supplémentaires, ainsi que leur configuration et intégration dans Google Merchant Center, est une étape clé pour maximiser vos résultats.

‍

Les flux localisés sont également indispensables pour les campagnes internationales. Ils permettent d'adapter les informations produit aux spécificités des différentes régions et marchés, renforçant ainsi leur pertinence.

‍

En appliquant les meilleures pratiques, comme l'utilisation d'images de haute qualité, la fourniture de données produit précises et la mise en place d'un ciblage géographique adapté, vous pouvez considérablement améliorer les performances de vos campagnes Google Shopping. Prenez l'initiative dès maintenant : créez et optimisez vos flux de produits, et exploitez pleinement les fonctionnalités offertes par Google Merchant Center et Google Ads pour atteindre vos objectifs commerciaux.

‍

Vous souhaitez être accompagné(e) dans votre stratégie sur Googl Shopping ? N’hésitez pas à nous contacter !

‍

FAQ

Qu'est-ce qu'un flux Google Shopping ?

Un flux Google Shopping est un ensemble de données structurées contenant toutes les informations essentielles sur un catalogue de produits. Il inclut des champs obligatoires comme l'identifiant, le titre, la description, le lien, l'image, le prix, l'état, la disponibilité, la marque et la catégorie de produits Google.

‍

Ces données sont envoyées au Google Merchant Center et utilisées pour afficher les produits dans les résultats de recherche Google Shopping. Cela permet aux utilisateurs de comparer et de filtrer les produits de manière ciblée.

‍

Quel budget pour une campagne Google Shopping ?

Pour une campagne Google Shopping, le budget moyen mensuel est de 770,41 € tous secteurs confondus. Cependant, ce montant peut varier considérablement selon le secteur d'activité. Un budget minimum recommandé pour des tests significatifs se situe entre 300 € et 500 € par mois.

‍

Quels sont les champs du flux Google Shopping ?

Le flux Google Shopping principal doit contenir les champs suivants :

‍

• id (identifiant)
• title (titre)
• description
• link (lien)
• image_link (lien image)
• price (prix)
• condition (état)
• availability (disponibilité)
• brand (marque)
• google_product_category (catégorie de produits Google)

‍

Pour les vêtements, des champs supplémentaires sont requis, tels que :

‍

• age_group (tranche d'âge)
• gender (sexe)
• color (couleur)
• size (taille)
• material (matière)
• pattern (motif)

‍

Comment supprimer le flux Google ?

Pour supprimer le flux Google, notamment Google Feed ou Google Discover, suivez ces étapes :

‍

1. Ouvrez les paramètres de votre appareil Android.
2. Allez dans la section "Général" ou "Affichage" selon votre version d'Android.
3. Recherchez l'option "Google Discover" ou "Google Feed" et désactivez-la.
4. Sur certains appareils, vous pouvez également swiper vers la gauche depuis l'écran d'accueil, appuyer sur le menu en haut à gauche, et désactiver "Google Discover".