La priorisation des canaux Performance Max permet de classer chaque canal d'une campagne en priorité élevée ou en priorité faible. Le budget quotidien finance d'abord les canaux prioritaires, puis le reliquat part vers les autres, avec un plafond en pourcentage en option. Dans une campagne Performance Max, trois groupes se classent : les canaux Google, les partenaires du Réseau de Recherche et le Réseau Display.
Google a présenté ces réglages le 14 octobre 2026 et leur déploiement progressif a commencé le 15 octobre, pour les campagnes Performance Max, Search, Shopping et Demand Gen. Pour Performance Max, c'est la première fois que la répartition du budget entre canaux devient un réglage : voici comment il fonctionne et comment l'utiliser.
Qu'est-ce que la priorisation des canaux dans Performance Max ?
Une campagne Performance Max diffuse vos annonces sur tout l'inventaire Google à partir d'un seul budget. Jusqu'ici, le choix du canal de diffusion relevait entièrement de l'algorithme. Si vous découvrez le format, notre guide des campagnes Google Performance Max pose les bases.
Priorité élevée, priorité faible : deux niveaux seulement
Chaque canal ou groupe de canaux reçoit l'un des deux niveaux. En priorité élevée, le canal est financé en premier, dans la limite de votre CPA cible ou de votre ROAS cible si vous en utilisez un. En priorité faible, il ne reçoit que le budget restant.
On parle aussi de priorité haute et de priorité basse, traduction directe des libellés anglais « High priority » et « Low priority ». Il n'existe pas de classement de 1 à 3 : classer les canaux revient à choisir lesquels passent au second plan, et avec quel plafond.
Quels canaux peut-on classer selon le type de campagne ?
Dans Performance Max comme dans Demand Gen, Google regroupe ses propres surfaces (recherche, YouTube, Maps, Gmail, Discover) sous un seul bloc, les « canaux Google ».
Conséquence directe pour Performance Max : vous ne pouvez pas favoriser YouTube au détriment de Gmail, ni la recherche au détriment de Discover. Le levier porte sur les partenaires du Réseau de Recherche et le Réseau Display. Pour les campagnes Demand Gen, seule la priorisation est disponible, sans plafond.
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Comment la priorisation répartit-elle réellement le budget ?
L'effet de la priorisation dépend de votre stratégie d'enchères et du fait que la campagne soit, ou non, limitée par son budget. C'est le point qui détermine si le réglage aura un impact réel.
L'effet selon la stratégie d'enchères
En pratique, une campagne Performance Max au ROAS cible qui dépense sans contrainte de budget ne réagira pas à un simple passage en priorité faible. Dans ce cas, c'est l'allocation budgétaire qui fait le travail : sans plafond, le changement de priorité reste théorique.
L'allocation budgétaire : un plafond en pourcentage du budget quotidien
Pour chaque canal en priorité faible, vous pouvez saisir un pourcentage maximal du budget. Quatre règles encadrent ce plafond :
- il s'applique au budget quotidien moyen de la campagne, pas aux dépenses réellement constatées ;
- il est appliqué au mieux (« best effort ») et peut être dépassé certains jours ;
- il se réinitialise chaque jour, sans report des montants non dépensés ou dépensés en trop ;
- une valeur de 0 % empêche toute dépense sur le canal.
Avec un budget quotidien de 200 € et un plafond de 10 % sur le Réseau Display, la campagne vise donc au maximum 20 € par jour sur le Display. Sur un budget partagé, le pourcentage porte sur l'ensemble du budget partagé. Il s'ajoute aux règles habituelles pour définir et gérer son budget Google Ads, il ne les remplace pas.
Où trouver et configurer la priorisation des canaux ?
Le réglage existe à deux niveaux. Le paramètre du compte sert de valeur par défaut, et chaque campagne peut s'en écarter.
Au niveau du compte
- Ouvrez les paramètres du compte, puis la fiche « Priorisation des canaux ».
- Choisissez le type de campagne concerné, par exemple Performance Max.
- Attribuez une priorité à chaque canal, puis saisissez si besoin un pourcentage pour les canaux en priorité faible.
- Cliquez sur « Enregistrer ».
Au niveau de la campagne
Dans l'onglet Campagnes, sélectionnez la campagne, ouvrez ses « Paramètres » et développez la fiche « Priorisation des canaux ». Choisissez « Utiliser les paramètres au niveau de la campagne », réglez les priorités et le plafond, puis enregistrez. Vous pouvez revenir au paramètre du compte à tout moment.
Les limites à connaître
D'après la page d'aide Google Ads consacrée à la priorisation des canaux, plusieurs contraintes s'appliquent :
- le réglage ne se fait pas depuis un compte administrateur (MCC), il faut passer par chaque compte client ;
- l'API Google Ads et Google Ads Editor ne sont pas encore compatibles, alors que Search Ads 360 permet déjà de gérer ces paramètres ;
- les budgets partagés doivent regrouper des campagnes du même type ;
- dans un test A/B, tous les canaux gardent le même niveau de priorité.
Le déploiement reste progressif : si la fiche n'apparaît pas encore dans votre compte, c'est normal. Google teste aussi, en alpha auprès d'un petit nombre d'annonceurs, un ajustement plus fin canal par canal dans Performance Max, qui n'a pas fait l'objet d'une annonce officielle à ce jour.
Comment classer vos canaux Performance Max par ordre de priorité ?
Un réglage identique pour tous les comptes n'a pas de sens. L'ordre de priorité se décide en quatre étapes, à partir de vos données et de l'objectif de la campagne.
1. Lire le rapport sur les performances des canaux
Avant de toucher à un réglage, ouvrez le rapport sur les performances des canaux (Campagnes, puis Insights et rapports, puis Performances des canaux). Son tableau de répartition détaille le coût, les conversions et la valeur de conversion pour la recherche Google, le Réseau Display, YouTube, Discover, Maps, Gmail et les partenaires du Réseau de Recherche.
Regardez d'abord la part de dépense et la contribution aux conversions des partenaires et du Display, les deux seuls canaux que vous pouvez isoler. Un canal peu servi l'est souvent, selon Google, parce que Performance Max y trouve un moins bon retour sur investissement au moment considéré.
2. Partir de l'objectif de la campagne
Le bon classement dépend de ce que la campagne doit produire. Voici des points de départ, à ajuster avec vos propres données.
Sur un catalogue aux marges hétérogènes, ce classement se combine avec une structure de campagnes par niveau de marge. La logique est détaillée dans notre article sur le pilotage des campagnes Google Ads à la marge.
3. Tester un plafond avant de passer à 0 %
Passer directement un canal à 0 % revient à l'exclure, avec le risque de perdre des conversions qu'il apportait réellement. Mieux vaut commencer par une priorité faible avec un plafond modéré, puis le resserrer si les résultats le justifient.
Ne modifiez qu'un canal à la fois et notez la date du changement : le graphique d'évolution du rapport sur les performances des canaux permet ensuite de lire l'effet du réglage. Si vous aviez déjà mis en place des exclusions dans Performance Max (marques, emplacements, audiences), gardez-les, car elles ne jouent pas le même rôle que la priorisation.
4. Mesurer sur une période assez longue
Laissez à la campagne le temps de se stabiliser avant de conclure, surtout si elle fonctionne au CPA cible ou au ROAS cible. Suivez ces indicateurs au niveau de la campagne, pas seulement du canal :
- le CPA ou le ROAS global de la campagne, comparé à la période précédente ;
- le volume de conversions et la valeur de conversion ;
- la part de dépense réelle des canaux en priorité faible, face au plafond fixé ;
- la qualité des conversions dans votre CRM, pour les campagnes de leads.
Si la performance globale baisse alors que le canal plafonné semblait peu rentable, relâchez le plafond : ce canal jouait un rôle dans le parcours. Vérifiez aussi la colonne État du rapport, qui signale les composants manquants : un canal mal servi en créations sous-performe, d'où l'importance de groupes d'assets complets.
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Février 2027 : ce qui change pour le Display dans les campagnes Search
La priorisation des canaux remplace aussi un ancien réglage. À partir de février 2027, les campagnes du Réseau de Recherche avec expansion au Réseau Display basculent automatiquement sur ce système, et l'ancienne configuration des dépenses disparaît.
Pour conserver un comportement proche de l'actuel, Google indique qu'il suffit de passer le Réseau Display en priorité faible avec une allocation de 50 %. Deux autres points sont à anticiper :
- le Réseau Display ne diffusera plus d'annonces sur les campagnes au taux d'impressions cible ;
- les priorités définies avant février 2027 s'appliquent immédiatement et remplacent le comportement d'expansion.
Comment datashake vous accompagne sur Performance Max
datashake fait partie des 3 % d'agences françaises certifiées Google Partner Premier et accompagne plus de 1 000 annonceurs. Sur Performance Max, l'équipe SEA de datashake part des données : lecture du rapport sur les performances des canaux, structure des campagnes, qualité des flux produits et des signaux de conversion.
Pour i-run, cette approche a pris la forme d'une segmentation par marge dans Performance Max, avec +21 % de volume de conversions, +15 % de taux de conversion et +10 % de ROAS incrémental. La priorisation des canaux ajoute un levier d'optimisation à ce pilotage. Pour comparer les accompagnements possibles, consultez aussi notre sélection des meilleures agences Performance Max.
FAQ
Peut-on prioriser YouTube seul dans une campagne Performance Max ?
Non. Dans Performance Max, YouTube est regroupé avec la recherche Google, Gmail, Discover et Maps sous les « canaux Google », qui se règlent en bloc. Seuls les partenaires du Réseau de Recherche et le Réseau Display se classent séparément.
Peut-on couper les partenaires du Réseau de Recherche dans Performance Max ?
Oui. En passant les partenaires en priorité faible avec une allocation de 0 %, la campagne n'y dépense plus rien. Nous recommandons toutefois de tester un plafond modéré avant de couper totalement.
Le plafond d'allocation budgétaire est-il garanti ?
Non. Google l'applique au mieux, et il peut être dépassé certains jours. Il porte sur le budget quotidien moyen et se réinitialise chaque jour, sans report.
La priorisation est-elle disponible dans Demand Gen ?
Oui, pour les canaux Google et le Réseau Display. En revanche, l'allocation budgétaire, c'est-à-dire le plafond en pourcentage, n'est pas disponible pour Demand Gen.
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