Piloter la complémentarité SEA & SMA pour maximiser la performance média

Contexte

Nous avons accompagné EDF dans le pilotage de ses leviers d’acquisition digitale, avec une approche combinant SEA, SMA, création publicitaire, tracking et mesure de la performance.

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Dans un environnement où les parcours utilisateurs sont complexes et multi-points de contact, l’enjeu était de mieux structurer la complémentarité entre les leviers, de renforcer la cohérence des prises de parole et de fiabiliser la mesure des performances.

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L’objectif : améliorer l’efficacité des campagnes, fluidifier les arbitrages entre plateformes et optimiser les investissements sur la base de données fiables.

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Solution

Nous avons mis en place une approche structurée autour du pilotage croisé des leviers SEA & SMA, enrichie par un travail continu sur la création publicitaire.

Le SEA permettait de capter l’intention existante, tandis que le SMA et la créa contribuaient à nourrir la demande, renforcer la considération et soutenir les temps forts de communication.

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Pilotage SEA & SMA

• Structuration et optimisation des campagnes sur les leviers Search et Social Ads.
• Coordination des prises de parole entre plateformes pour assurer une meilleure cohérence média.
• Ajustement des investissements selon les performances, les temps forts business et le rôle de chaque canal.

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Création publicitaire & cohérence des messages

• Déclinaison des messages selon les audiences, les temps forts et les plateformes.
• Travail sur les angles créatifs pour renforcer la compréhension des offres et maximiser l’engagement.
• Adaptation des formats aux spécificités des environnements Search et Social Ads.

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Tracking & mesure de la performance

• Suivi et amélioration du tracking pour fiabiliser la remontée des conversions.
• Travail sur la qualité des données afin de mieux analyser la performance réelle des campagnes.
• Optimisation continue des dispositifs de mesure pour renforcer le pilotage data-driven.

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