YouTube Creator Partnerships est l'outil de Google Ads qui permet aux marques de trouver des créateurs YouTube, de gérer leurs partenariats et d'associer les vidéos sponsorisées à leur compte publicitaire. Depuis juin 2026, ses fonctionnalités principales sont ouvertes à tous les comptes Google Ads actifs dans les pays du Programme Partenaire YouTube, France comprise.
Pour les annonceurs, c'est la fin d'un marketing d'influence piloté dans des fichiers séparés, sans lien avec les données de campagne. Ce guide détaille le fonctionnement de l'outil, les critères d'éligibilité, les étapes pour démarrer et les limites de la phase bêta.
Qu'est-ce que YouTube Creator Partnerships ?
YouTube Creator Partnerships est une plateforme de gestion des collaborations entre marques et créateurs, du repérage jusqu'au contenu sponsorisé. Côté annonceur, elle s'ouvre depuis le menu Outils de Google Ads, à côté des campagnes. Côté créateur, elle apparaît dans l'onglet Revenus de YouTube Studio, dans les régions où le service est actif.
De BrandConnect à YouTube Creator Partnerships
YouTube a dévoilé l'outil lors de ses NewFronts du 23 mars 2026, comme nouvelle version de BrandConnect, jusque-là réservé aux annonceurs suivis par les équipes commerciales de Google. Depuis juin 2026, la vue d'ensemble, la recherche de créateurs et les listes sont ouvertes à tous les comptes actifs des pays éligibles. Une API dédiée existe aussi, réservée pour l'instant à une sélection de partenaires.
Ce qui le distingue des Partnership Ads
Les Partnership Ads, rebaptisées creator partnerships boost, servent à diffuser une vidéo de créateur en annonce. Leur fonctionnement est détaillé dans notre article sur les Partnership Ads YouTube.
YouTube Creator Partnerships intervient en amont et autour de ce format : il sert à repérer les créateurs, à organiser les collaborations et à rattacher les vidéos à votre compte. Le boost n'est qu'une des actions possibles une fois la vidéo associée.
Qui peut utiliser YouTube Creator Partnerships ?
Côté annonceurs
Tout compte Google Ads actif enregistré dans un pays où le Programme Partenaire YouTube est disponible a accès à la vue d'ensemble, à la recherche de créateurs et aux listes. Les anciennes conditions de seuil de dépense et de suivi par une équipe commerciale Google ne s'appliquent plus.
Certains onglets, comme les annonces Video Discovery, dépendent encore de l'éligibilité propre à chaque compte. Hors des pays couverts, aucune de ces fonctionnalités n'est accessible.
Côté créateurs
Pour apparaître dans l'outil et être contacté via YouTube Studio, un créateur doit remplir cinq conditions :
- avoir au moins 18 ans ;
- faire partie du Programme Partenaire YouTube et être éligible au partage des revenus publicitaires ;
- posséder une chaîne dans l'un des 24 pays et régions couverts, dont la France, l'Allemagne, l'Espagne, l'Italie, le Royaume-Uni et les États-Unis ;
- n'avoir aucun avertissement actif pour non-respect du Règlement de la communauté ;
- respecter les règles de monétisation de YouTube.
YouTube ne fixe aucun seuil d'abonnés pour l'outil. Activer le partage d'informations sur sa chaîne rend un créateur plus visible auprès des marques.
Comment fonctionne l'outil dans Google Ads ?
Dans Google Ads, YouTube Creator Partnerships se présente sous la forme de cinq onglets. Leur affichage dépend de l'éligibilité de votre compte.
Trouver des créateurs
La recherche de créateurs s'appuie sur Gemini et couvre plus de 3 millions de chaînes du Programme Partenaire YouTube. Une recherche par nom renvoie la chaîne visée et des chaînes proches : même créateur, collaborations ou mentions croisées.
Les filtres d'audience et de performance excluent les créateurs qui ne partagent pas leurs statistiques détaillées. D'après YouTube, les créateurs qui partagent ces informations apparaissent en moyenne 60 % plus souvent dans les résultats (données États-Unis, octobre à décembre 2025).
Associer les vidéos sponsorisées
L'association relie une vidéo de créateur à votre compte Google Ads. Le cas le plus simple est l'association à l'initiative du créateur : il ajoute votre marque comme partenaire dans YouTube Studio, indique la promotion payante, puis publie. La demande est alors acceptée automatiquement, sans action de votre part.
La marque peut aussi envoyer une demande d'association sur une vidéo existante. Le créateur reste libre de l'accepter. S'il accepte, vous accédez aux métriques de la vidéo et vous pouvez l'utiliser dans vos campagnes.
Mesurer les vues naturelles et payées
L'onglet Métriques rassemble les performances naturelles et payées de toutes les vidéos de créateurs associées. C'est ce qui permet de comparer plusieurs collaborations sur une base commune, au lieu de se fier aux captures d'écran transmises par les créateurs.
Cette mesure peut être complétée par des études Brand Lift, Search Lift et Conversion Lift. Notre guide sur le Brand Lift Survey de Google Ads explique comment les lire.
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Comment démarrer avec YouTube Creator Partnerships ?
Les premières étapes servent à aider l'outil à reconnaître votre marque, car la détection des vidéos repose sur les signaux de votre compte Google Ads.
- Renommez votre compte Google Ads avec le nom exact de votre marque.
- Associez la chaîne YouTube de la marque et votre compte Merchant Center à Google Ads.
- Ouvrez YouTube Creator Partnerships depuis le menu Outils, puis parcourez la vue d'ensemble pour repérer les vidéos qui vous citent déjà.
- Lancez une recherche de créateurs et regroupez les profils pertinents dans des listes.
- Contactez les créateurs retenus et prévoyez dans le contrat le droit de booster la vidéo, ainsi que sa déclaration comme placement de produit rémunéré, un signal que l'outil utilise pour la rattacher à votre marque.
- Suivez les demandes d'association dans l'onglet Gestion, puis analysez les résultats dans l'onglet Métriques.
Booster les vidéos de créateurs : quelles campagnes utiliser ?
Une fois la vidéo associée, le format creator partnerships boost la diffuse en annonce sur Shorts et en in-stream. Il s'active dans trois types de campagnes : Demand Gen, Video Reach et Video View.
- Demand Gen : pour générer de la considération et des conversions sur Shorts et dans les flux. Voir notre article sur la campagne Demand Gen sur Google Ads.
- Video Reach : pour maximiser la portée de la vidéo au meilleur coût. Le format est détaillé dans notre article sur la Video Reach Campaign.
- Video View : pour obtenir des vues engagées. Voir notre article sur les campagnes Video Views.
Le gain mesuré par Google est concret : sur la période de janvier 2025 à janvier 2026, les annonceurs qui ont promu des vidéos de créateurs sur Shorts ont obtenu en moyenne 30 % de lift de conversion. Un argument de plus pour négocier le droit de boost dès le contrat.
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Bonnes pratiques et limites de l'outil
YouTube Creator Partnerships est encore en bêta ouverte. Google précise que l'outil n'affiche pas toutes les vidéos sponsorisées d'une marque, seulement des exemples, et que l'analyse des vidéos peut être incomplète pour certains comptes.
Quelques réflexes évitent les mauvaises surprises :
- négocier le droit de boost dès le contrat, car le créateur n'est pas tenu de partager sa vidéo avec la marque ;
- vérifier que la promotion payante est bien déclarée dans YouTube Studio, condition de l'association et obligation de transparence ;
- juger un créateur sur ses statistiques détaillées quand il les partage, plutôt que sur son seul nombre d'abonnés ;
- mesurer sur la durée, car selon Agentio (cité par YouTube), 40 % des vues d'une vidéo arrivent plus d'un mois après sa mise en ligne.
Toutes les fonctions annoncées aux NewFronts ne sont pas encore là : les demandes groupées et les suggestions fondées sur la similarité d'audience sont présentées comme à venir. Le détail à jour se trouve dans la documentation Google Ads sur YouTube Creator Partnerships.
Comment datashake vous accompagne sur YouTube Ads
datashake est un groupe d'accélération digitale lancé en 2019 par deux anciens du siège européen de Google. L'agence a accompagné plus de 1 000 annonceurs et piloté plus de 500 M€ d'investissement média, avec plus de 100 experts.
Sur YouTube, les équipes SEA de datashake relient le marketing de créateurs aux campagnes : choix des créateurs à partir des données, clauses de boost dans les contrats, association des vidéos et activation en Demand Gen, Video Reach ou Video View. Les bases du levier sont dans notre guide complet de YouTube Ads.
FAQ
Quelle est la différence entre BrandConnect et YouTube Creator Partnerships ?
YouTube Creator Partnerships est la nouvelle version de BrandConnect, annoncée en mars 2026. Depuis juin 2026, l'outil n'est plus réservé aux gros annonceurs.
YouTube Creator Partnerships est-il disponible en France ?
Oui. La France fait partie des pays où le Programme Partenaire YouTube est actif. Les comptes Google Ads français ont donc accès à la recherche de créateurs, et les créateurs français éligibles peuvent y figurer.
Le créateur doit-il accepter l'association de sa vidéo ?
Oui, quand la demande vient de la marque : le créateur reste libre de l'accepter ou non. Quand c'est le créateur qui ajoute la marque comme partenaire dans YouTube Studio, l'association est acceptée automatiquement côté Google Ads.
Peut-on booster une vidéo de créateur sans son accord ?
Non. Le boost suppose que la vidéo soit associée à votre compte, et l'association vaut autorisation de promouvoir la vidéo dans vos campagnes.
Quelles campagnes utiliser pour promouvoir une vidéo de créateur ?
Le format creator partnerships boost fonctionne dans les campagnes Demand Gen, Video Reach et Video View, avec une diffusion sur Shorts et en in-stream.
